Определение географических границ рынка проекта

Введение.

Проект «Фан-клуб СКА» базируется на местности СПБПУ Петра Величавого. Фан-клуба СКА является некоммерческой организацией и лицезреет собственной целью вербование большей мотивированной аудитории в фан-клуб, беря во внимание прежнюю аудиторию, которая уже состояла в фан-клубе на момент реализации проекта. Проект был проанализирован группой студентов СПБПУ (исполнителей курсовой работы Определение географических границ рынка проекта).

В процессе анализа проекта был проведен опрос мотивированной аудитории проекта в виде анкетирования. Определены географические границы рынка проекта. Также проведен СТЕП-анализ и анализ потребительских параметров услуг проекта. Не считая того, была составлена CANVAS-модель проекта «Фан-клуба СКА Политех».

Приобретенные результаты проекта могут быть применены для предстоящего Определение географических границ рынка проекта развития проекта как местности СПБПУ, так и за его пределами.

Описание проекта. Цели и задачки проекта.

Проект «Фан-клуб СКА» сотворен на базе Политехнического института Петра Величавого для объединения студентов, аспирантов и педагогов по общему направленному на определенную тематику энтузиазму – хоккейный клуб «СКА».

Основная цель проекта – вербование большей мотивированной аудитории Определение географических границ рынка проекта в фан-клуб, беря во внимание прежнюю аудиторию, которая уже состояла в фан-клубе на момент реализации проекта.

Исходя из главной цели проекта, были поставлены последующие главные задачки:

· Расширение фан-клуба (наращивание участников, повышение числа «активных» участников фан-клуба и пр.);

· Повышение воздействия фан-клуба (организация более Определение географических границ рынка проекта масштабных мероприятий, налаживание более значимых связей и др.).

Для выполнение намеченных целей примерный срок реализации проекта – 1 год.

Беря во внимание специфику нашего проекта, неустойчивое положение на рынке будет обуславливаться:

· Наличием «монополиста» (основной фан-клуб «СКА»);

· Наличием других фан-клубов в других институтах городка и страны;

· Неспешным развитием фан Определение географических границ рынка проекта-клуба (нехороший менеджмент);

· Некорректно избранной рекламной стратегией.

Также были выделены последующие потенциальные опасности проекта:

· Неконкурентоспособность;

· Низкая заинтригованность возможных членов фан-клуба;

· Несоответствие ожиданиям потребителя (члена фан-клуба).

Беря во внимание потенциальные опасности проекта, было предложено три средства минимизации возможных рисков:

· Организация мероприятий фан-клубом;

· Тесное сотрудничество с профсоюзом;

· Приклнные дела Определение географических границ рынка проекта с управлением.

Минимизация рисков будет осуществляться по средству таких мероприятий, как:

· Консультации с специалистами;

· Общественная огласка (реклама) профсоюза (также всех коммерческих партнеров);

· Неформальные встречи и мероприятия с управлением.


Задачки, выполненные в процессе анализа проекта.

В процессе работы был проведет опрос мотивированной аудитории, выявлены причины внутренней и наружной среды при Определение географических границ рынка проекта помощи СТЕП-анализа, определены географические границы рынка проекта, диагностированы цели и намерения соперников, составлена матрица Портера для диагностики причин конкурентноспособной среды, проведен анализ потребительских параметров услуг проекта и составлена бизнес-модель CANVAS

Опрос мотивированной аудитории

«Опрос Фан-клуб СКА СПБПУ» был проведен при помощи веб-сайта http://www.ianketa.ru Определение географических границ рынка проекта/. Опрос делился на тех, кто предпочитает хоккей, как вид спорта (нравится хоккей, любит глядеть/играть/ходить на матчи) и на тех, кто предпочитает другие виды спорта (таких – 23,3%), также, кто уже состоит в Фан-Клубе СКА СПБПУ и, кто не состоит. Тех, кто не предпочитает хоккей, высылали сходу в конец опроса Определение географических границ рынка проекта, а для тех, кто состоит и не состоит в Фан-клубе, были различные вопросы. Структура опроса представлена на Рисунке 1.

Набросок 1. Структура опроса

По результатам опроса число респондентов составило 185 студентов. Из их 103 парней и 82 дамы. Средний возраст составил 20,3 года.

Ответы на вопросы были таковы:

1) Нравится ли Вам хоккей? 67,6% - Да, 32,4% - нет

2) Играете Определение географических границ рынка проекта ли вы в хоккей либо смотрите за игрой (125 ответов)? 79,2% - смотрю, 3,2% - играю, 8% - оба варианта, 9,6% - другие ответы (да, нет, время от времени смотрю)

3) Как нередко посещаешь домашние игры ХК СКА (125 ответов)? 7,2% - Не пропускаю ни одной игры, являюсь поклонником, 57,6% - Время от времени посещаю игры, 35,2% - Смотрю игры СКА только по ТВ.

4) Вы пассивный Определение географических границ рынка проекта наблюдающий либо активный болельщик (клики, свист, волна, и т. д.)? 22,2% - пассивный, 66,7% - активный, 11,1% - другие ответы (умеренный, находится в зависимости от конкурента и текущего состояния игры, в напряженные моменты активный, наслаждаюсь расслабленно моментом)

5) Имеете ли болельщицкие атрибуты (81 ответ)? Ответ на вопрос респонденты вводили сами (нет, да, вымпел, клюшка, шапка, куртка, шарф, магнит Определение географических границ рынка проекта, брелок, кепка, футболка, майка)

6) При походе на домашние игры, какой сектор трибун
предпочитаете? Ответ на вопрос респонденты вводили сами (10, 30, 6, 213, и т.д.)

Вопросы для членов Фан-клуба (53,6% состоят в клубе, 46,4% не состоят):

1) Оказываешь ли какую-либо поддержку клубу? 26,9% - Да (Какую? Вещественную, репосты, являюсь представителем Фан-клуба, моральную, делаю рекламу Определение географических границ рынка проекта и т.д.), 73,1% – Нет (Почему? 53,1% - Не просили, 8,2% - Не изъявляю желание, 38,8% - Желаю помогать, но не знаю к кому обратиться)

2) Участвовали ли Вы в каких-то мероприятия, также в акциях и конкурсах фан-клуба? 88,1% - Да (В каких? 83,9% -Розыгрыши билетов, 13,2% - Собрания; 2,9% - другие ответы (организация мероприятий)), 11,9% -Нет (Почему? 25% - Не интересует, 37,5% - Не слышал ничего о Определение географических границ рынка проекта мероприятиях, 37,5% - другие ответы (вступила не так давно, еще пока не довелось)

3) Что Вы сможете сказать о фан-клубе и его деятельности? 85,1% -Замечательно, мне все нравится, 14,9 – Отношусь не положительно и не отрицательно

4) Предложения либо пожелания по поводу мероприятий клуба: побольше билетов выделять на спортсменов, в особенности хоккеистов, встреча фанатов кооперативный просмотр Определение географических границ рынка проекта игр, разыгрывать атрибутику, раздавать по одному билету на руки

Вопросы для возможных членов Фан-клуба:

1) Желали бы Вы стать членом клуба? 17,2% – Да, 36,2% - Нет (Почему? 39,6% - Не вижу смысла, 45,8% -Мне это не любопытно, 14,6% - другие ответы (нет большой увлеченности хоккеем)), 46,6% - Не знаю

2) Готовы ли Вы оказывать какую-либо посильную помощь фан-клубу Определение географических границ рынка проекта, если станете его участником? 44,8% - Да (Какую? 46,2% - Организационную, 53,8% - Информационную), 55,2% - Нет (Причина? 18,8% - Не имею свободного времени, 25% - Не изъявляю желания, 46,9% - Не вижу в этом смысла, 9,4% - Другие ответы

3) Чего бы вы желали от деятельности Фан-клуба? (37,9% - Мероприятия, 13,8% - анонсы в группе, 32,8% - розыгрыши

В итоге была выявлена мотивированная аудитория, предпосылки желания и не желания вступать в Фан-клуб, устраивает Определение географических границ рынка проекта ли деятельность Фан-клуба респондентов, что они желают от деятельности Фан-клуба, чем они могут посодействовать и быть полезны Фан-клубу.

СТЕП-анализ проекта

PEST (СТЕП) анализ — это рекламный инструмент, созданный для выявления политических, экономических, соц и технологических качеств наружной среды, которые оказывают влияние на бизнес компании.

1. Публичные нюансы Определение географических границ рынка проекта: студенты института (оказывают влияние на «вступаемость» в фан-клуб средством рекламы, деятельности в фан-клубе, получения отзывов и предложений, контактом с возможными участниками фан-клуба), Половая структура, соц мобильность, привычки и нрав поведения участников, публичное мировоззрение, нормы поведения и ограничения, уровень и образ жизни, возможные социально-культурные конфигурации Определение географических границ рынка проекта.

2. Технологические нюансы: поддержка соц сетей, реклама, продвижение группы в соц сетях, возможные технологические конфигурации в институте (к примеру, реклама фан-клуба по звучной связи, ролики на экранах в корпусах, просмотр группы у входа в Главное Здание; при сотрудничестве, больше студентов буду оповещены о фан-клубе, что повысит вступаемость), степень использования технологий.

3. Экономические Определение географических границ рынка проекта нюансы: уровень инфляции (высочайший уровень инфляции – низкая покупательская способность средств – наименьшее количество свободного времени на свои интересы и/либо наименьшая заинтригованность потенциального члена фан-клуба. Она; такая цепочка отражает косвенную связь уровня инфляции и фан-клуба), темп роста экономики (ост может быть как положительным, так и отрицательным. Лейтмотив Определение географических границ рынка проекта связи темпов роста экономики и фан-клуба таковой же, как и у связи «уровень инфляции – фан-клуб». Соответственно, при положительной динамике роста «вступаемость» в фан-клуб будет быстрее выше, ежели при росте отрицательном), уровень безработицы (может оказывать влияние на «вступаемость» и благоприятно, и негативно; к примеру, при низком показателе уровня Определение географических границ рынка проекта безработицы, члены фан-клуба будут заняты на собственной работе, а это означает, что они сумеют уделять меньше времени собственному увлечению; при высочайшем же уровне безработицы члены фан-клуба вероятнее всего будут уделять больше собственного времени, ежели их занятые коллеги).

4. Политические нюансы: нормы законодательства (Вероятные запреты на деятельность фан-клуба Определение географических границ рынка проекта из-за того, что деятельность фан-клуба не является учебной.).

СТЕП-анализ Фан-клуба СКА СПБПУ приведен в таблице 1.

Таблица 1. СТЕП-анализ.

Публичные Технологические
· Студенты СПБПУ · Половозрастная структура · Соц мобильность · Привычки и нрав поведения участников · Публичное мировоззрение · Нормы поведения и ограничения · Уровень и образ жизни · Возможные Определение географических границ рынка проекта социально-культурные конфигурации · Поддержка соц сетей, реклама, продвижение группы в соц сетях · Возможные технологические конфигурации в институте · Степень использования технологий
Экономические Политические
· Уровень инфляции · Темп роста экономики · Уровень безработицы · Норма законодательства

Определение географических границ рынка проекта

Рынок проекта «Фан-клуб СКА» географически ограничен территорией СПБПУ Петра Величавого.


opredelenie-glubini-pogruzheniya-nasosa-pod-dinamicheskij-uroven.html
opredelenie-glubini-zoni-zarazheniya-ohv.html
opredelenie-godovoj-potrebnosti-i-proizvodstvo-produkcii-zemledeliya.html